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金宝记满足悦己式消费需求,开启多元消费场景

2021-08-25 16:33


“悦己消费”成为中国新型消费结构的核心,金宝记以黄金珠宝领域的Supreme为定位,开启多元消费场景的可能性,迅速成为悦己消费一族喜爱的黄金珠宝轻奢潮玩品牌。

 

随着中国经济持续增长、消费升级、人们生活水平提升,个人自我价值主张的需求等等,人们的消费观念有所转变与升级。尤其是95后正在成为市场消费主力军,他们是悦己消费的忠实拥趸,愿意为自己所喜欢的一切买单,成为多元化消费需求驱动的新生力量。

 

悦己式消费的核心特点是满足个人喜好,由脉脉职人数据研究院发布的《2020职人消费选择报告》显示,兴趣爱好是催生消费的一大驱动力,近八成人愿意为了兴趣爱好投入一定预算,其中男性用户的占比更高。除此之外,包括天猫、唯品会、京东等在内的电商平台,也根据消费数据得出一致结论——悦己消费爆发式增长,商机无限。

 

宇宙领航站IP合作产品概念图


国信证券研究报告分析,悦己式需求以及礼品(朋友送礼等)需求,这类需求的消费和社交属性较强,整体处于高速成长的过程中。品类主要以年轻群体青睐的款式和设计为主。金宝记深谙中国消费市场格局变化,2021年初,以“打造黄金珠宝领域的Supreme”为定位,迅速成为悦己消费一族青睐的黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌。

 

在设计上,金宝记每款产品都力求通过新的审美元素触达现代消费者对美观与价值结合的要求;在品质上,金宝记产品具有高标准的工艺流程,并建立了非常严格的品控管理体系,在市场上建立了良好口碑;在消费场景上,金宝记的产品渗透多元化消费群体,读懂每一个爱好群体的用户需求,不断设计、开发、迭代产品,让产品定位更细更精准。可以说,金宝记对产品的设计和打磨,完全符合悦己一族所追求的高品质、异质化、体验式消费。

 

山海经神兽创意概念(图片源于网络)


例如,金宝记正在打磨的山海经黄金神兽盲盒,不仅通过产品设计精美还原了《山海经》中充满奇思妙想的奇怪异神兽;还在营销模式上推陈出新,将结合时下年轻最喜欢的“抽盒”的方式,将黄国金盲盒推向市场,让产品本身赋予了收藏、艺术、情感等附加价值。

 

除了自主设计创作产品之外,为了能够快速满足悦己一族的多样化消费需求,金宝记采取跨界IP联名的方式,提出打造黄金珠宝领域的Supreme,迅速锁定特定人群进行联名款的定制化开发,结合IP品牌优势,推出了多款精品,实现了产品的多场景消费。

 

无论在产品设计理念上还是营销模式上,金宝记均领先于业内。与传统黄金珠宝企业不同,金宝记注入了时尚、潮流的基因,所设计的产品在满足消费者更注重自我、个性,更强调品牌、品质的同时,为黄金珠宝领域全方位注入了新内涵、新趣味、新价值。

 


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